Crossmediale Kampagne
Über die Weltwoche
Die Weltwoche erscheint wöchentlich im Magazinformat in einer Auflage von ca. 80‘000 Exemplaren und nach eigenen Angaben ihren Fokus deutlich auf politischen Recherchejournalismus gelegt. Das Blatt wird heute von der unabhängigen Weltwoche Verlags AG herausgegeben, die sich zu 100 Prozent im Besitz von Chefredaktor Roger Köppel befindet.
Ziel
Zeitschriften nutzen vielfältige Kommunikationskanäle, um neue Abonnenten zu akquirieren. Im Fokus soll bei diesem Projekt aber nicht der schnelle Verkauf stehen, sondern der Abschluss von „echten“ Abos. Der Kunde wird nicht „überredet“, sondern schliesst bewusst ein langfristiges Abonnement ab.
Lösung
Ziegler schöpft seine breite Produktionspalette aus und fertigt für die laufende Ausgabe einen zusätzlichen personalisierten Umschlag, der den Leser direkt mit Namen anspricht, ihm die Möglichkeit gibt, ein Abo mithilfe einer vorausgefüllten im Umschlag integrierten Antwortkarte ohne Aufwand abzuschliessen, sich zuvor aber noch 1:1 von der Qualität des Produkts zu überzeugen. Es wurden in drei Versänden 40‘000 Personen angesprochen und die Aktion führte zu einem Sehr positiven Resultat, welches Anlass dazu gibt, diesen Kanal der Abo-Gewinnung auch im 2014 weiter auszubauen.
Folgeprojekt
Ein nächster Schritt wird sein, die Kampagne crossmedial zu erweitern, sodass nicht nur die altbekannten Bestellwege mittels Bestelltalon oder Telefon zur Verfügung stehen, sondern auch der digitale Weg implementiert wird. Auch hier wird die persönliche Ansprache im Fokus stehen.
Unsere Arbeit
Projektleitung, Datenaufbereitung für Personalisierung, Adressaufbereitung, Print Digital und Offset, Verarbeitung